Introduction au dossier Big Data, Marketing, Consommateurs, Citoyens et Entreprises

Résumé

Le Big Data envahit aujourd’hui une grande partie de notre quotidien, que nous en soyons conscient ou non. Sujet ô combien à la mode, tout le monde en parle dit-on, mais cependant comme disait Dan Ariely en 2013 : « Big Data is like teenage sex: everyone talks about it, nobody really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it2 ». C’est finalement un objet toujours assez mal connu, y compris en marketing. Le Big Data doit révolutionner nos vies, nos métiers et façons de travailler, notre santé et nos modes de consommation… grâce entre autres aux individus et objets connectés et à l’exploitation des données qu’ils produisent.